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pp电子·(中国)官方网站|金沙中文|境无止尽 由我天地——歌诗图跨界之旅

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　　再如当年的TCL从电话起家发展到现在的电视机ღღ★、冰箱ღღ★、手机金沙中文ღღ★、电脑等ღღ★，曾经仅仅是儿童品牌的娃哈哈借纯净水切入饮料市场ღღ★，当这些企业早期的资本ღღ★、管理pp电子·(中国)官方网站ღღ★、品牌等积累到一定程度ღღ★，一股内在的做大动因促使其要跨入新的市场领域求发展ღღ★。

　　从外部看ღღ★，消费的多元化需求给予企业提供多元化产品的可能性ღღ★，同一产品领域的激烈竞争也迫使企业跨界寻找新的成长空间ღღ★。近几年泛家居行业的品牌跨界创新让人眼花缭乱ღღ★，卫浴ღღ★、瓷砖金沙中文ღღ★、橱柜ღღ★、衣柜ღღ★、地板ღღ★、五金ღღ★、地产……不断有企业把其中的几项划上连接线ღღ★，跨界犬牙交错pp电子·(中国)官方网站ღღ★。

　　再如当年云南白药从医药产品到日化产品的跨界实践ღღ★，则为老字号企业在品牌时代如何延续并且增强品牌生命力提供了有价值的借鉴金沙中文ღღ★。有着近百年历史的云南白药也曾遭遇市场被西药吞噬的危机ღღ★，它选择了将中药嫁接到材料科学上ღღ★，把创可贴ღღ★、牙膏等产品赋予云南白药的特殊价值ღღ★，以比普通牙膏贵三倍的功能性牙膏为卖点ღღ★，硬生生从联合利华金沙中文金沙中文pp电子·(中国)官方网站ღღ★、宝洁等全球巨头那里虎口夺食pp电子·(中国)官方网站ღღ★。

　　国际模具及五金塑胶产业供应商协会秘书长罗百辉认为ღღ★，从制造向“智”造的转变过程中ღღ★，中国企业欲摆脱平庸的模仿ღღ★、低成本的竞争ღღ★，要赋予自主品牌高附加值ღღ★，乃至在全球重塑品牌形象pp电子·(中国)官方网站ღღ★，品牌跨界创新无疑是一条优质路径ღღ★。创新是当代社会国家及企业获取竞争优势的关键ღღ★，是实现经济方式转变的重要内容ღღ★，也是我国目前尚缺乏的一种能力ღღ★；品牌跨界创新属于企业运作层面的创新ღღ★，是现代管理中的一种较前沿的领域ღღ★，成功企业的经验值得宣传推广ღღ★。

　　但是品牌跨界创新ღღ★，光有钱没有用金沙中文pp电子·(中国)官方网站ღღ★，宝洁就曾经三年砸10亿推一个沐浴露产品却以停产而告终ღღ★。被誉为“跨界先锋”的步步高ღღ★，在今年2月宣布退出生活电器领域ღღ★，退守手机和教育电子产品ღღ★，此前步步高也已放弃数字视听领域pp电子·(中国)官方网站ღღ★。三年前意气风发进入生活电器领域ღღ★，步步高复制其在其他领域屡屡得手的广告轰炸模式ღღ★，却忽视了对该领域供应链和渠道的培育ღღ★，未曾充分认识这个成熟领域以市场需求为导向的产品竞争ღღ★，从而黯然败落ღღ★。

　　成功的品牌跨界创新是基于一个独特的核心价值ღღ★，从中挖掘品牌跨界的机会pp电子·(中国)官方网站ღღ★。品牌跨界并非是简单的复制金沙中文ღღ★、嫁接ღღ★，而是立足于对目标消费群共性需求的深刻理解金沙中文ღღ★，对品牌的核心价值与能包容品牌识别的延伸产品的确立ღღ★。找到共性和包容力ღღ★，品牌跨界就找到了同心力ღღ★。pp电子(中国)·官方网站ღღ★，pp电子游戏PP电子(中国)官方网站ღღ★，pp电子·(中国)官方网站ღღ★！pp电子ღღ★，pp电子游戏ღღ★，

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